Il Futuro della Ricerca su Google: La Tua Azienda è Pronta a Sfruttare i Nuovi “Superpoteri” dell’AI?

Pensate a quando, non molto tempo fa, per organizzare un viaggio, avremmo dovuto fare una decina di ricerche separate su Google: “parchi nazionali nord america”, “geyser più famosi Yellowstone”, “escursioni consigliate Yellowstone”, “hotel economici vicino Yellowstone”… Era un lavoro di frammentazione, quasi un’arte scegliere le parole chiave perfette. Oggi, invece, chiedere a Google di “fornire un itinerario di tre giorni per un viaggio a Yellowstone” è diventato un gesto naturale.

Cosa è cambiato? L’Intelligenza Artificiale.

In Google, l’AI viene descritta come il cambiamento tecnologico più stimolante per la Ricerca, poiché sta realizzando la visione a lungo termine di rendere la ricerca semplice e immediata, permettendo alle persone di chiedere, imparare e scoprire qualsiasi cosa. Siamo ben oltre l’era delle parole chiave: ora le persone cercano parlando in modo naturale, usando immagini, o persino semplicemente “cerchiando” ciò che vedono sullo schermo. Questo è possibile grazie alle capacità di ragionamento dei modelli Gemini di Google, integrati nella Ricerca.

La Ricerca sta superando il concetto di semplice informazione, trasformandosi in una vera e propria intelligenza che ti aiuta a porre qualsiasi domanda. Nonostante il volume già enorme di oltre 5 miliardi di ricerche globali all’anno, il numero di query continua a crescere. E indovinate chi guida questa crescita? La Generazione Z! Gli utenti tra i 18 e i 24 anni effettuano più ricerche quotidiane di qualsiasi altra fascia d’età, dimostrando che la Ricerca è più viva e giovane che mai.

L’AI sta dando “superpoteri” alla Ricerca Google, e i numeri parlano chiaro:

• Google Lens ha registrato una crescita del 65% anno su anno, con oltre 100 miliardi di ricerche visive solo quest’anno. Un dato incredibile: 1 ricerca su 5 effettuata con Lens ha un intento commerciale. Immaginate le opportunità per i rivenditori di moda, arredamento o qualsiasi prodotto visivo!
• Cerchia e Cerca è ora disponibile su oltre 250 milioni di dispositivi Android in tutto il mondo. Consente di cercare qualsiasi cosa si veda sullo smartphone con un semplice gesto, senza cambiare app. Gli utenti più giovani, dopo averlo provato, lo usano per avviare il 10% delle loro ricerche. Questo significa che il “momento di curiosità” si trasforma istantaneamente in un momento di ricerca, e potenzialmente di acquisto.
• AI Overview è stato uno dei lanci di maggior successo della Ricerca nell’ultimo decennio. Lanciato solo l’anno scorso, ha già oltre 1,5 miliardi di utenti in più di 200 paesi e territori ogni mese. Questo rende Google Ricerca il prodotto che porta l’AI generativa al maggior numero di persone al mondo. E non è solo una questione di numeri: gli utenti che usano AI Overview sono più soddisfatti e cercano più spesso. Iniziano a fare nuovi tipi di domande, più complesse e conversazionali, come “come evitare che gli abiti si stropicciino durante un volo a lungo raggio” o “qual è la differenza tra un flat white e un cappuccino”. Nei mercati principali, AI Overview sta generando oltre il 10% di crescita nelle tipologie di domande per cui viene mostrato.
• Per chi vuole approfondire ulteriormente, è stata creata AI Mode, che offre funzionalità più avanzate di ragionamento e multimodalità per rispondere anche alle domande più difficili. Gli early tester di AI Mode stanno facendo query molto più lunghe, da due a tre volte superiori rispetto alle ricerche tradizionali. Questo indica una ricerca più approfondita e un intento più definito.

Una Nuova Era per la Ricerca, Nuove Opportunità per il Tuo Business

Questo cambiamento non riguarda solo il modo in cui le persone cercano, ma apre anche nuove e significative opportunità per espandere la tua attività. I modi sempre più numerosi in cui le persone effettuano ricerche ci forniscono segnali di contesto e di intento più ricchi che mai. I modelli AI di Google sono sempre più bravi a comprendere non solo “il cosa”, ma anche “il perché”, anticipando le esigenze successive dell’utente. La Ricerca può trasformare la semplice curiosità in una nuova scoperta e in una decisione d’acquisto sicura.

Prendiamo un esempio pratico: se una persona cerca “come portare cani di piccola taglia in aereo”, Google Ricerca scompone questa esigenza in più dimensioni. Oltre a fornire risposte dirette (regole delle compagnie aeree, consigli utili), può prevedere un’esigenza commerciale e mostrare, al momento giusto, un annuncio pertinente, come una borsa per animali domestici approvata dalle compagnie aeree.

Con AI Overview, non solo vengono mostrati più link a una gamma più ampia di fonti, ma i clic provenienti dalle pagine dei risultati di ricerca con AI Overview sono di qualità superiore. Ciò significa che gli utenti che cliccano da lì tendono a trascorrere più tempo sulle pagine, indicando un maggiore interesse e un intento più forte.

E la grande novità per gli inserzionisti? I nuovi touchpoint per la pubblicità si stanno espandendo rapidamente. Gli annunci sono già stati introdotti all’interno di AI Overview su desktop negli Stati Uniti e in alcuni paesi di lingua inglese su mobile, con piani di espansione entro la fine dell’anno. Inoltre, Google sta sperimentando gli annunci anche nelle risposte di AI Mode. Più la Ricerca diventa utile, più la tua attività ha la possibilità di essere vista nel momento e nel luogo in cui le persone sono più propense a scoprire nuovi contenuti e a prendere decisioni.

Fatti Notare e Aumenta il Rendimento: La Chiave del Successo sono le Campagne Basate sull’AI

Google Ricerca è da sempre imbattibile in termini di ROI, generando un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) incrementale di 6$ per ogni dollaro speso dagli inserzionisti. Ma per eccellere in questa nuova era, la chiave sono le campagne basate sull’AI. Google ha riunito le sue soluzioni più efficaci nel “Power Pack”, pensato per il rendimento nell’ampio ecosistema Google. Parliamo di strumenti potenti come le campagne Performance Max, le campagne Demand Gen e le recentissime campagne AI Max per la rete di ricerca.

In particolare, AI Max per le campagne sulla rete di ricerca ti aiuta a personalizzare dinamicamente gli annunci e a indirizzare gli utenti alle pagine di destinazione più pertinenti. Questo significa che i tuoi annunci si allineano meglio con l’intenzione dell’utente e si adattano alle nuove esperienze di ricerca, incluse AI Overview e AI Mode. I risultati sono già tangibili: gli inserzionisti che adottano AI Max per le campagne sulla rete di ricerca registrano il 27% in più di conversioni a un costo per acquisizione (CPA) o ROAS simile rispetto alle campagne che utilizzano prevalentemente corrispondenza esatta e a frase.

L’AI è destinata a diventare il motore di scoperta più potente che il web abbia mai conosciuto. Sta aiutando la Ricerca a connettere i consumatori con contenuti, creator e aziende che stanno cercando. La Ricerca sta diventando più intelligente, “agente” e personalizzata, in grado di rispondere alle domande più difficili e di aiutare a svolgere attività complesse. Per le aziende, questo si traduce in un modo ancora più efficace per trasformare la curiosità in una nuova scoperta e, infine, in una decisione sicura. È il momento di abbracciare questa trasformazione e far sì che la tua strategia di marketing sia al passo con i superpoteri dell’AI!